Маскот аэропорта, которого можно наряжать к праздникам, – это лишь одна из идей участников профильной смены «Школа менеджера». А еще другая – дополнить ассортимент подарков с изображением достопримечательностей Петербурга сувенирами к важным в каждой семье праздникам. На интенсиве школьники решали кейсы от экспертов в сфере менеджмента и искали способы повысить доходы от торговли и услуг для Пулково.
Смену с 26 по 31 октября провели Академия талантов и Высшая школа менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета. В ней приняли очное участие учащиеся 9-11 классов.
Ребята изучали основы менеджмента и управления проектами, проводили маркетинговые исследования. Обсуждали продвижение товаров и услуг, роль социальных сетей и лидеров мнений. В работе над проектами важное значение имело общение с представителями аэропорта. Директор неавиационной коммерции Пулково показал школьникам календарь событий одного из магазинов, на который они опирались при планировании продажи тематической продукции.
«Ребята поняли, что менеджмент и маркетинг – это не только про креативность и фантазию. Это еще и про идеи, которые должны быть подкреплены фактами, – отметила Екатерина Назаренко, ассистент Кафедры маркетинга СПбГУ. – Команда, получившая главный приз от Пулково, не просто провела онлайн-анкетирование, а выстроила путь потребителя. На каждом этапе школьники предлагали продукт, который мог бы удовлетворить конкретную потребность путешественников, вылетающих из Петербурга».
В финале старшеклассники представили проекты экспертам. К защите готовились на занятиях по публичным выступлениям: учились формулировать мысли, убеждать слушателей и распределять время презентации. Общая задача требовала распределить обязанности внутри команды: одни анализировали информацию, другие разрабатывали стратегию или оформляли материалы. Участники отметили, что новые знания могут им пригодиться и в повседневной жизни, и в будущей профессии.
«После смены я стала обращать больше внимания на игру слов в рекламных слоганах, – рассказала Маргарита Малинина, ученица 11 класса школы № 569 Невского района. – Когда вижу рекламу на улице, в магазине или в транспорте, задумываюсь, что именно до потребителя хотели донести ее авторы и какими приемами стараются повлиять на его выбор».
Образовательную программу дополнили встречи со студентами и выпускниками Высшей школы менеджмента СПбГУ и экскурсия по кампусу «Михайловская дача». Школьники познакомились с направлениями бакалавриата и узнали об особенностях поступления в вуз.
